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圖四

這是汽車行業(yè)的一個非典型案例。因為,目前汽車品牌在選擇媒體時,依然以電視為主的局面并沒有完全改變,但是,汽車品牌對新媒體應用的步伐從未停滯。調研公司eMarketer通過對美國市場的調研認為,汽車制造商將推動行業(yè)營銷規(guī)模的提升,并主要關注創(chuàng)新和上漏斗(將關鍵部門,如市場營銷部、研發(fā)部等打通,從而加快創(chuàng)新能力)策略。他們已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體方面進行了巨大的投入,并將進一步提升在數(shù)字展示型廣告、贊助廣告、移動網(wǎng)絡和其他整合策略方面的投入。為了更好地整合數(shù)字媒體,不少汽車廠商紛紛成立數(shù)字營銷部、線上和網(wǎng)絡互動等相關部門,試圖從互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體上尋找新的突破口。

也正是看到了移動視頻的價值,很多汽車品牌才會毫不猶豫地選擇這個媒體。所以,移動終端的價值會隨著這些品牌的不斷加入而水漲船高。

移動廣告效果會使其價值提高到pC端的23倍以上,ppTV聚力傳媒CEO陶闖博士表示,伴隨著移動終端不斷強化個性與互動體驗,移動終端的商業(yè)化也會更具價值魅力?!?/p>

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