7月10日，Papi醬公布了自己即將第一次做直播的消息，這令我不禁十分的期待，該來(lái)的終于來(lái)了。
我曾在《短視頻時(shí)代火了的那些網(wǎng)紅，能在直播領(lǐng)域延續(xù)輝煌嗎？》一文的開(kāi)頭拋下一個(gè)問(wèn)題：
“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，雖然Papi醬之前在文字和圖片平臺(tái)也做過(guò)相應(yīng)的努力，但直到最近一年找準(zhǔn)了核心用戶的定位后，才通過(guò)短視頻這種載體火了起來(lái)，不過(guò)就在Papi被估值了1.2億人民幣的2016上半年，直播市場(chǎng)也以令人瞠目結(jié)舌的姿態(tài)爆發(fā)了，投資了Papi的羅振宇亦不甘寂寞嘗試了直播，這讓我不禁好奇：像Papi醬這樣有內(nèi)容生產(chǎn)、策劃和傳播能力的網(wǎng)紅，能在直播領(lǐng)域再續(xù)輝煌嗎？”
等到7月11日的晚上，在看完將近一個(gè)半小時(shí)的Papi直播首秀之后，我的內(nèi)心幾乎是喜悅的，又幾乎是沮喪的。喜悅是因?yàn)?，?duì)于上面拋下的問(wèn)題，我在文章中自己給出過(guò)的那個(gè)答案，在Papi首秀結(jié)束后，看上去依然正確：
“來(lái)參加Papi直播的粉絲，必然會(huì)是粉絲群體中比較忠誠(chéng)的那一批，他們更渴望和Papi有互動(dòng)，有面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)感，有直接為偶像打氣并獲得反饋的榮譽(yù)感。所以我認(rèn)為，Papi如果嘗試做直播，人氣肯定不會(huì)低，但這是以維護(hù)現(xiàn)有粉絲為主要目標(biāo)的直播，而不是開(kāi)拓更多新粉絲甚至在直播領(lǐng)域升起一個(gè)新網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。直播會(huì)幫助Papi增加和粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)（畢竟短視頻只是單向傳播），并減輕維護(hù)粉絲的成本，但Papi的主戰(zhàn)場(chǎng)還是會(huì)在短視頻。”
大量的觀眾原本就是Papi短視頻內(nèi)容的鐵桿粉絲，慕名而來(lái)，或者說(shuō)八卦而來(lái)，想更進(jìn)一步地了解Papi，比如她的星座，她的體重，她的名字來(lái)源，她生活中的一切的一切。
然而，許多原本對(duì)Papi并不熟悉的觀眾，“誤入”直播間看了一會(huì)后，非常容易“路轉(zhuǎn)黑”。相比其它賣(mài)力展示才藝的主播，Papi的內(nèi)容顯得十分單調(diào)，而初次接觸直播的Papi顯然還不是很會(huì)互動(dòng)，很多觀眾表示看了三分鐘就關(guān)了。
這也是我為什么沮喪的原因所在了，在這次直播中，Papi在四個(gè)地方犯了明顯的錯(cuò)誤，且聽(tīng)我一一道來(lái)。
1、首先
不要多平臺(tái)直播！
不要多平臺(tái)直播！
不要多平臺(tái)直播！
直播和短視頻最大的不同，就是直播是互動(dòng)的，而且是實(shí)時(shí)的互動(dòng)。Papi在多平臺(tái)直播收獲最大傳播效果的同時(shí)，也讓各平臺(tái)上的粉絲其實(shí)會(huì)感到無(wú)所適從，她是在和我們這邊說(shuō)話嗎？粉絲會(huì)感到困惑，這和把直播作為上面提到的“維護(hù)現(xiàn)有粉絲”的定位是相違背的。
雖然為Papi直播首秀保駕護(hù)航的八大平臺(tái)都拿出了自家的核心資源來(lái)推廣這次難得的盛事，但面對(duì)Papi這樣一個(gè)“三心二意”的女子，她的做法顯然不可能為每一家平臺(tái)都帶來(lái)很好的效果。據(jù)騰訊科技報(bào)道，直播剛結(jié)束的時(shí)候，Papi醬在美拍上漲粉大約30多萬(wàn)，而在一直播上，Papi醬卻掉粉150萬(wàn)。
我想，這可能和美拍上有所有Papi醬原先的短視頻內(nèi)容有關(guān)。直播本身，可以作為短視頻網(wǎng)紅維護(hù)和粉絲之間關(guān)系的重要工具，有不少美拍上的網(wǎng)紅達(dá)人，雖然名氣不如Papi，但早就開(kāi)始用直播管理自己的粉絲了，這批網(wǎng)紅除了持續(xù)生產(chǎn)短視頻內(nèi)容之外，也會(huì)開(kāi)直播和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，甚至開(kāi)直播的頻次要高于發(fā)布短視頻內(nèi)容的頻次。
當(dāng)短視頻網(wǎng)紅已經(jīng)有一定粉絲積累的時(shí)候，直播是一種很好的維系粉絲關(guān)系、了解內(nèi)容反饋，甚至是給予他們新內(nèi)容靈感的方式。反過(guò)來(lái)，好的直播內(nèi)容，甚至可以被剪輯成短視頻，再做二次傳播。而暫時(shí)，我只在美拍app上看到了這種把直播和短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)深度打通的形式。所以說(shuō)，Papi的直播八開(kāi)必然不可能是長(zhǎng)久之計(jì)，選擇和自己的個(gè)性特質(zhì)和成長(zhǎng)路徑最對(duì)味的平臺(tái)，才是聰明的做法。
2、使用了自己真實(shí)的聲音，而沒(méi)有使用變聲器
關(guān)于Papi的聲音，這點(diǎn)其實(shí)爭(zhēng)議非常大，尤其對(duì)Papi原有的短視頻粉絲來(lái)說(shuō)。由于Papi實(shí)際直播中的聲音（略man）和短視頻中的聲音（略尖細(xì)），反差不小，造成許多人的感覺(jué)不適。
許多人覺(jué)得直播就應(yīng)該展現(xiàn)真實(shí)的一面，我卻不這樣認(rèn)為。無(wú)論如何，這都是一場(chǎng)演出，Papi的直播雖在內(nèi)容上大大不如短視頻，但是在直播前還是在微博上對(duì)網(wǎng)友感興趣的問(wèn)題做了征集，包括安排專人做飯等環(huán)節(jié)，看得出仍然是有準(zhǔn)備的演出。而但凡是演出，就要有效果！由于Papi在直播時(shí)也大量嘗試了短視頻里的那種幽默逗逼甚至故意犯賤的說(shuō)話風(fēng)格，我認(rèn)為Papi絕對(duì)應(yīng)該在下次直播的時(shí)候繼續(xù)加上那標(biāo)志性的變聲器效果。
3、直播開(kāi)始的第一分鐘，請(qǐng)立刻出現(xiàn)。是立刻！馬上！
原本預(yù)告9點(diǎn)正式開(kāi)始的直播，Papi直到9點(diǎn)12分才穿著類(lèi)似睡衣的東西緩緩出現(xiàn)。雖然我認(rèn)為這并不算是遲到，要是有安排的刻意為之，但前面負(fù)責(zé)暖場(chǎng)的工作人員壓根不受粉絲待見(jiàn)，加上各大平臺(tái)由于巨大的流量壓力，包括斗魚(yú)在內(nèi)的8家平臺(tái)都出現(xiàn)不同程度的卡頓現(xiàn)象，部分粉絲甚至直接爆出臟口。
我認(rèn)為，直播這種互動(dòng)形式，從來(lái)都不像新聞聯(lián)播或者一部電影那樣，需要按照傳統(tǒng)的學(xué)院派套路，設(shè)置那么多的開(kāi)始、歡迎、轉(zhuǎn)場(chǎng)和結(jié)束的環(huán)節(jié)。直播的內(nèi)容雖然不必都像YY上的秀場(chǎng)那么low，那么形式應(yīng)該都是接地氣的快進(jìn)快出式的風(fēng)格，將你自己直接拋在觀眾的面前，效果反而比設(shè)置一堆故弄玄虛的套路，可能要好得多。從這一點(diǎn)上，其實(shí)可以看出，科班出身的Papi，對(duì)于怎么玩好直播，其實(shí)還未完全琢磨透。
4、即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力不足
這次的直播場(chǎng)地，是在Papi的辦公室里，相比短視頻里神采奕奕和收放自如的那個(gè)女神，直播中Papi醬的表現(xiàn)，從效果來(lái)看其實(shí)說(shuō)實(shí)話真有點(diǎn)“云泥之別”的意思，她自己在直播過(guò)程中，也多次表示有點(diǎn)緊張到不知道該說(shuō)些什么了。
原本，我認(rèn)為Papi醬可以去放膽嘗試一下直播的原因，主要以下三個(gè)：
a）用戶定位：短視頻的用戶基本上都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶，尤其以90后的女性為多，他們本身觀看短視頻的需求也是消遣、娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間，這些用戶在直播也能滿足他們相應(yīng)的需求的情況下，對(duì)直播產(chǎn)品的接受度會(huì)非常高；
b）內(nèi)容屬性：Papi的大部分的內(nèi)容，以輕松的搞笑和吐槽為主，而除了一小部分用作嚴(yán)肅的在線教育的直播，現(xiàn)今大部分的直播平臺(tái)都是以泛娛樂(lè)的需求為主的，這部分的需求自然能夠被Papi的內(nèi)容給滿足；
c）粉絲遷移：由于直播自帶互動(dòng)屬性，上來(lái)就是0觀眾的話，好像就算你有再好的內(nèi)容準(zhǔn)備在那里，對(duì)著空氣說(shuō)話還是顯得有點(diǎn)尷尬。而明星和網(wǎng)紅自帶粉絲的特質(zhì)，對(duì)于需要互動(dòng)的直播來(lái)說(shuō)，就顯得很有優(yōu)勢(shì)了。
但是，在短視頻領(lǐng)域成功的Papi如果想在直播領(lǐng)域分到一杯羹，仍然有一個(gè)關(guān)鍵素質(zhì)未經(jīng)檢驗(yàn)：那就是即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。
那些在短視頻里，Papi醬原本精心策劃好的內(nèi)容，還有最重要的，整個(gè)內(nèi)容的呈現(xiàn)流程，是很難在直播里被完美地表現(xiàn)出來(lái)的。這些東西都是事先經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備和策劃，排練了無(wú)數(shù)次，淘汰了無(wú)數(shù)個(gè)版本，最后精益求精才呈現(xiàn)出來(lái)的樣子，需要隨機(jī)應(yīng)變的直播的內(nèi)容質(zhì)量哪能和它們相提并論？
要想在移動(dòng)直播時(shí)代紅起來(lái)的人，不管他們具體是聊哪個(gè)分類(lèi)的內(nèi)容，都必須是有即興發(fā)揮能力的人，而且是可以持續(xù)的即興發(fā)揮的能力，這有點(diǎn)像歐美非常推崇的現(xiàn)場(chǎng)即興脫口秀。（請(qǐng)?jiān)彽浆F(xiàn)在我所知道的人里，貌似只有羅永浩有這種現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變的能力。）
所以，Papi如果想在直播領(lǐng)域繼續(xù)凱歌高奏，由于需要一項(xiàng)可能需要長(zhǎng)期訓(xùn)練才能獲得的能力（即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變），加上直播本身的特性，用戶定位、內(nèi)容屬性和推廣平臺(tái)都需要重新推敲，我認(rèn)為成功難度絲毫不亞于她當(dāng)初在短視頻領(lǐng)域的摸爬滾打，這相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)了。
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