精品68AV人妻无码一区二区,大学生一级一片全黄,淫妇久久久久久久特黄,国产日韩av免费无码一区二区

 
 
| | | |
一位深諳中國(guó)國(guó)情的廣告大神,對(duì)文案新人的幾個(gè)忠告 ?
一位深諳中國(guó)國(guó)情的廣告大神,對(duì)文案新人的幾個(gè)忠告
文案,究竟,是什么?說(shuō)客——或者說(shuō)是律師吧。
和律師一樣,文案通過(guò)選擇正面的事實(shí),忽略負(fù)面的事實(shí),為客戶(hù)構(gòu)筑起令人信服的論述。這不同于謊言。說(shuō)謊既不優(yōu)雅,又愚昧。而且欠缺專(zhuān)業(yè)挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)很重要。這也是為什么如果想寫(xiě)出最好的文案,一定要任由時(shí)鐘滴答,直到聽(tīng)來(lái)如同定時(shí)炸彈。
換句話(huà)說(shuō),堅(jiān)守期限直到截稿在即。截稿壓力可說(shuō)是職業(yè)撰文的合法海洛因。
照我看來(lái),截稿期限如同刀子架在脖頸后頭的冰冷氣息,比起在公園慢跑一周,或跑步機(jī)上一整個(gè)鐘頭的運(yùn)動(dòng)更有激勵(lì)之效。我們這時(shí)代的信條之一是運(yùn)動(dòng)健身可以讓你頭腦清醒,精力充沛。我卻發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)令我平靜,因此,蠢笨。文案寫(xiě)作所需的最佳荒謬概念融合一定要在緊張焦慮的狀態(tài)下方能產(chǎn)生。
因?yàn)橄嚓P(guān)理由我也敦促各位避免所謂的動(dòng)腦會(huì)議。那中一堆人湊合起來(lái)關(guān)在房間里吵吵鬧鬧的自由聯(lián)想,并且把不知所云的陳腔濫調(diào)用奇異筆亂涂在紙上貼滿(mǎn)墻壁的活動(dòng),是50年代流傳下來(lái)的老把戲,庸碌之輩用來(lái)搪塞的玩意。好概念通常來(lái)自?xún)蓚€(gè)相知深盡到即使相隔千里仍能互相接續(xù)對(duì)方話(huà)語(yǔ)的合作伙伴。
想要真正有所作為,確定自己在善于持續(xù)銷(xiāo)售大膽創(chuàng)意作品的代理商中(屈指可數(shù)?。┱业焦ぷ?。在怯于為創(chuàng)意奮戰(zhàn)的公司里作出的再好的作品,也只能為你換得沒(méi)膽的名聲,因?yàn)樽詈蟪龅萌プ尨蠹铱吹玫降亩际鞘瓮讌f(xié)以后的修改稿。
絕不要忘記客戶(hù)并非文學(xué)批評(píng)家。通常他們要買(mǎi)的是你的熱情,不是你的文章。親自去和客戶(hù)當(dāng)面溝通。不要靠傳真機(jī)來(lái)賣(mài)稿子。
文案寫(xiě)作與小說(shuō)創(chuàng)作的技巧是不同的。拿棒球做例子。投手有兩種:先發(fā)投手必須調(diào)節(jié)戰(zhàn)力,完投整場(chǎng)。救援投手則必須在危機(jī)情況下幾下子便化險(xiǎn)為夷。救援投手一球都浪費(fèi)不得。文案也一字都浪費(fèi)不得。
因此,有效的廣告撰文必須比一般的寫(xiě)作速度快。要寫(xiě)出文字的速度感,想象一位消極的讀者。不是某個(gè)坐在座位上傾身向前,好象飯碗系于你每一字句的人。而是某個(gè)坐在馬桶座上,隨意翻看,心智處于停滯狀態(tài)的人。
要打破這樣的昏聵,需要一把大號(hào)鐵錐,或一個(gè)極其有力的標(biāo)題。如果已經(jīng)找到好標(biāo)題,便不必分兩次起首??梢钥紤]直接用標(biāo)題作開(kāi)頭。
動(dòng)筆的時(shí)候要處處挑剔。不斷改寫(xiě)直到自己可以說(shuō)好。整個(gè)廣告都要寫(xiě)到自己覺(jué)得最好。
發(fā)展出分裂人格的能力。象演員一樣能夠進(jìn)行角色扮演。想象看見(jiàn)一位讀者,為他而寫(xiě),直到完成。
注意段落間的轉(zhuǎn)換。如果徑賽跑道的轉(zhuǎn)彎處,避免不自覺(jué)停頓或減速的運(yùn)動(dòng)。
雙關(guān)語(yǔ),在現(xiàn)在,是危險(xiǎn)游戲。但是真正聰明的雙關(guān)語(yǔ)還是會(huì)奏效。任何真正聰明的東西都可以打破規(guī)則。
哎,我們現(xiàn)在生活的是這么個(gè)甚至連文案兩個(gè)字聽(tīng)起來(lái)都老掉牙了的視覺(jué)年代。在Mac上配合圖片排文案,會(huì)讓你覺(jué)得自己不象作者,倒象文字設(shè)計(jì)師。這就說(shuō)到藝術(shù)指導(dǎo)和字型設(shè)計(jì)的角色了。
身處今日的麥迪遜大道,即使是莎士比亞在世,也會(huì)因字型設(shè)計(jì)不佳而吃大虧。字型與版面構(gòu)成色彩與情緒,作用就如同說(shuō)話(huà)的聲音與語(yǔ)調(diào)。
這對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)不是什么新聞。因?yàn)橹形牡臅?shū)寫(xiě)文字?jǐn)?shù)以千計(jì),每個(gè)原本都是一幅圖象。這個(gè)事實(shí)對(duì)世界各國(guó)的文案都是個(gè)很好的指教,即使是西方蠻族的我們。
現(xiàn)代文案寫(xiě)作很電影。意思是跨頁(yè)廣告已經(jīng)進(jìn)化成電影銀幕了,就如中國(guó)古代書(shū)吏,你的工作就是寫(xiě)作圖象。要把文字象攝影機(jī)底片一樣一格一格的用,而且要快拍。
動(dòng)詞,自然,總是比形容詞更快呈現(xiàn)出圖象:a)紙面上一道刀子切割的銳利,不規(guī)則切口。B)刀劃過(guò)紙面。
當(dāng)然,影片(動(dòng)態(tài)或靜止的)上的情景傳遞訊息的速度又比任何字語(yǔ)——甚至動(dòng)詞——更快。而且既然最好的廣告撰文來(lái)自裁減功夫(刪!刪!刪?。?。可以說(shuō),最好的文案就是能想出一個(gè)字都不必說(shuō)卻令人一見(jiàn)難忘的情景。
在我分配到的版面即將完盡之際。我依稀瞧見(jiàn)你,讀者,在距今不遠(yuǎn)的數(shù)年之后,端坐于高懸描龍繪鳳燈籠的紅色小間內(nèi)。
當(dāng)你飲畢燕窩湯,啖盡北京烤鴨。盛晏終了。侍者奉上幸運(yùn)餅兒。你雙手一分,取出餅內(nèi)的睿智古諺:“凡文案有重藝術(shù)指導(dǎo)勝于字典者,貨必隨之。”


【上海邦行廣告——專(zhuān)注廣告策劃,公共關(guān)系,品牌策劃,方案執(zhí)行,會(huì)務(wù)執(zhí)行】
行業(yè)百科
活動(dòng)策劃:年會(huì)創(chuàng)意舞臺(tái)該如何搭建?
上?;顒?dòng)策劃公司:舞臺(tái)搭建時(shí)要遵循
年會(huì)策劃公司:公司慶典活動(dòng)該怎么進(jìn)
活動(dòng)策劃:上海舞臺(tái)搭建的必要性
先考慮用戶(hù)忠誠(chéng)度,再去想產(chǎn)品知名度
京東比亞馬遜,究竟輸在哪里
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺(tái),哪些行業(yè)將會(huì)受
健身行業(yè)火熱發(fā)展,最終重在線(xiàn)上還是
矩陣營(yíng)銷(xiāo),到底對(duì)你有什么用?
商流與物流結(jié)合后,新達(dá)達(dá)的未來(lái)在哪
逃不離的北上廣,打不死的廣告狗
同樣是電商,為什么日本的電商擠不跨
聯(lián)系我們? |? Contact us ?
Copy Right 2001-2020年 邦行廣告(hljzp315.cn) 上海邦行廣告有限公司版權(quán)所有 備案號(hào): 滬ICP備19043197號(hào)-1
邦行廣告是一家專(zhuān)業(yè)的上海公關(guān)公司、上海會(huì)務(wù)公司、上?;顒?dòng)策劃公司、上海品牌年會(huì)活動(dòng)策劃公司;公司核心成員具有多年4A廣告公司、TOP公關(guān)公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn),與我們攜手,讓您的品牌更具有價(jià)值。
電話(huà):13671607508? |? 客戶(hù)咨詢(xún)QQ:1473996205? |? E-mail:ocmc@ocmc.com.cn? |? 地址:上海市長(zhǎng)寧區(qū)凱旋路613號(hào)創(chuàng)邑?源G棟 | 網(wǎng)站地圖 |百度地圖 |
點(diǎn)我在線(xiàn)咨詢(xún)
24小時(shí)免費(fèi)熱線(xiàn)
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
業(yè)務(wù)咨詢(xún)(微信同號(hào))
金先生 13671607508
 
日本人妻丰满熟妇久久久久久| 你懂得在线播放不卡| 日本黄色成人电影亚洲| 久久久全国免费视频| 国产亚洲欧美日韩在线观看| 久久久精品操| 成人内射线上免费| 在线观看 亚| 日韩欧美一区二区三区免费观看| 日本中文字幕三区| 日本毛在线| 嗯啊h欧美| 成人欧美一区二区三区白人| 国产黄频在线观看| 久久思思热视频精品3| 91亚洲熟女激情av| 色a在线| 亚洲熟无码人妻动漫| 中文字人妻| 亚洲精品一区二区另类图片| 中文字幕无线码一区二区| 国产精品 欧美风情| 偷拍免费观看| 国产欧美日韩ⅤA| 高清无码黄片| 国产AV自拍电影| 欧美亚洲www| 米奇网色婷婷色五月| 欧美尻逼| 在线 | 一区二区三区| 国产管| 亚洲无码日韩中文字幕| 蜜臀自拍一区精品| 三原县| 极品少妇的粉嫩小泬视频| 精品国产电影久久久久| `色鬼久久综合网| 国产曹操影院| 高清无码一区二区三区 | 亚洲91公司| 免费看一级片的网址|