上海品牌傳播公司：騰訊視頻小馬奔騰共同啟動《新將愛》網絡新星選秀活動
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作為中國大陸第一部青春偶像劇，張一白執(zhí)導的98電視劇版《將愛情進行到底》在當時風靡全國，在一代人心中留下來難以磨滅的美好回憶。2011年初，電影版《將愛》仍取得了2億票房收入，小馬奔騰出品的電視劇《將愛3》也將于2012年與觀眾見面，而騰訊視頻出品《新將愛》系列微電影，也被視作該劇運營推廣的關鍵一環(huán)。
日前，騰訊視頻、小馬奔騰公司共同宣布啟動為期50天的我們的將愛網絡新星選秀活動，為即將開拍的《新將愛》微電影遴選選手。最終入圍前20名的選手將參加騰訊視頻自制出品的《新將愛》系列微電影拍攝。
據了解，導演張一白和徐靜蕾、劉詩詩、段林希等眾明星的助陣，為選秀活動增添了不少人氣。我們的將愛網絡新星選秀活動舉行僅兩周就吸引了數千網友參加，其中不乏高人氣選手。截至目前，騰訊微博中#新將愛網絡新星選拔#相關話題已接近300萬條，騰訊視頻即將出品的《新將愛》微電影尚未開拍已呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。而在選秀火熱進行的背后，騰訊視頻自制微電影的定制化營銷思路也浮出水面。
目標精準 定制化營銷受廣告主青睞
在2011年視頻行業(yè)中，電視化運營的微電影一度被產業(yè)鏈各層看好。微電影形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網上。視頻與互聯(lián)網的結合，讓微電影既具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f，微電影的定制化營銷是將電視廣告與互聯(lián)網營銷兩者寵愛集于一身。
騰訊視頻不久前推出十部快女微電影，總播放量超過7億。而每部微電影中都悄無聲息的植入了廣告，為品牌傳播做出巨大貢獻。另外，三星手機微電影《4夜奇談》、凱迪拉克微電影《66號公路》、佳能微電影《看球記》都在網絡上取得不俗反響。
對廣告主而言，微電影這種營銷方式不但適應了新的媒體平臺，也非常適合年輕人的口味。同時，利用明星的魅力、緊湊的劇情、夸張的情節(jié)等藝術手段，品牌信息不經意間流露，瞬間秒殺消費者感官，喚醒消費者的共鳴。兼具用戶和平臺優(yōu)勢的視頻網站，也成為廣告主心中微電影的最佳傳播媒介。
在線視頻 無限放大的營銷傳播渠道
根據CNNIC中國互聯(lián)網調查報告顯示，觀看視頻已經成為中國網民的第三大互聯(lián)網行為。視頻網站正在成為廣告主不可忽視的營銷新陣地，成為與電視媒介互補的營銷新平臺。
在傳統(tǒng)電視媒體上，以電視節(jié)目播放過程中插播廣告為主的營銷方式不僅讓觀眾十分反感，高昂的價格也令廣告主承受不小的壓力。而微電影定制化營銷在內容方面更加引人入勝，價格相對低廉，還擁有更加廣泛的傳播渠道。
不久前，騰訊視頻提出大劇托管、產業(yè)共榮主張，意在借騰訊網、騰訊 QQ 、騰訊微博、 QQ 空間、朋友網、騰訊游戲、 QQ 秀、騰訊音樂等九大平臺聯(lián)動，全方位實現(xiàn)大劇采買、推廣包裝、騰訊視頻 SEE 內容精細化運營，并實現(xiàn)了用戶的視頻社交化體驗、大劇內容的跨平臺整合營銷等創(chuàng)新運營模式。據悉，在《新將愛》微電影的投入上，騰訊視頻也將延續(xù)這種全平臺聯(lián)動優(yōu)勢，在為企業(yè)做定制化營銷的同時，通過最大范圍的用戶覆蓋與關系鏈驅動，讓營銷傳播發(fā)生裂變，產生鏈式反應。
此次騰訊視頻同小馬奔騰合作出品《新將愛》微電影，并率先推出《新將愛》選秀活動，不僅體現(xiàn)出了騰訊視頻進軍影視上游的決心，更為騰訊視頻全平臺聯(lián)動下的定制化營銷打造成功樣板。目前，#新將愛網絡新星選拔#話題的火爆已為《新將愛》的營銷打下良好基礎，確保該劇后續(xù)的定制化營銷舉措得以順利實施。相信在網民對視頻應用需求增長的趨勢下，騰訊視頻憑借全平臺聯(lián)動下的定制化營銷將逐步走向數字營銷舞臺的中央。
