段子手進(jìn)入廣告公司之后發(fā)生了什么》》》活動(dòng)策劃《《《
那時(shí)候，蝸牛剛跟男友分手，對(duì)整座北京城都失望透頂，我視頻面試完之后，她隔了一個(gè)周末就來了。所有的行李，只是一個(gè)背包。我還被人事部訓(xùn)斥了一頓，因?yàn)槭裁催€都沒準(zhǔn)備好。入職通知，門卡，辦公用品，座位，電腦。。。一群人開始忙忙叨叨的操持。人事總監(jiān)拎著我耳朵罵：人家是個(gè)網(wǎng)紅??！這顯得我們多不專業(yè)啊！我死皮賴臉的說：沒事，網(wǎng)紅心都很寬的。蝸牛極其安靜，笑點(diǎn)奇低，和她天蝎座完全不同，但是她埋汰別人的功力堪稱宇宙級(jí)的，抖機(jī)靈就是說她，她是微博最早的一波野生段子手。ID：賤人培訓(xùn)班的核心成員。由于我也是傳統(tǒng)廣告出身，說實(shí)話一些修改意見我打心里是認(rèn)可的，所以我經(jīng)常做了妥協(xié)，阿瑞跟我說：老板，這么寫沒人看啊，更不會(huì)火啊，網(wǎng)上誰要聽你給自己的產(chǎn)品吹牛逼?。。?！我說：那怎么辦，你們段子手有什么理論能說服客戶嗎？阿瑞低下頭說：沒有，我們只是覺得這么弄不對(duì)。
看看，100多年的廣告理論，打敗了網(wǎng)紅的天賦，
也打敗了現(xiàn)在的廣告公司。
我發(fā)了瘋的去翻資料，查國外有沒有厲害的social理論，找國內(nèi)有沒有成型的社交傳播體系。我翻墻上facebook，注冊(cè)instagram賬號(hào)，到處找資料。我加入無數(shù)個(gè)本土社交傳播群，每天看100多條文章講如何做品牌社交傳播。
結(jié)果呢，我發(fā)現(xiàn)國外的經(jīng)驗(yàn)都不適合中國，中國是一個(gè)大局域網(wǎng)，中國人的意識(shí)形態(tài)決定了運(yùn)用社交媒體更分散，更驅(qū)利化，更雜亂。
我又和那些到處開講座的社交傳播專家交流，看他們的文章，加他們的微信號(hào)，聽他們說：爆點(diǎn)，G點(diǎn)，干貨，網(wǎng)民的注意力經(jīng)濟(jì)，如何一條微信閱讀量破10萬。。。
我浸泡在他們編制的各種社交營銷神話里，好久才反應(yīng)過來，姨？他們微博粉絲好像還沒我的多，他們也沒有寫出過刷屏的文章，我再問三個(gè)段子手，她們也根本不知道這些“老師”哪來的。。。
媽逼??！
2015年初
品牌在微博上，開始進(jìn)行敦刻爾克式的大撤退
理由是：
現(xiàn)在誰還看微博啊
以后KOL也別推薦微博的
盡量多找微信的
當(dāng)時(shí)
蝸牛拉了下我的衣角
小聲跟我說：老板，TFboys的微博評(píng)論破億了。。。
愛煙還在每天漲粉
阿瑞的帖子又登上了熱門排行榜
蝸牛寫奧美紅坊的一篇文章破了60萬閱讀量
可他們寫的品牌日常卻越來越難過稿
因?yàn)樗齻冏鰪V告的經(jīng)驗(yàn)太少
這真他媽可笑！
可我卻笑不出來
一方面我被品牌斥責(zé)：你這太廣告了，不夠social
另一方面我又被吊打：你這個(gè)太social了，品牌接受不了
我漸漸明白，這一場段子手與廣告的對(duì)接
因?yàn)槲液唵味直┑睦斫猓瑸l臨懸崖
愛煙說，有時(shí)一天能收到幾百封私信，不停的有人跟她講自己的戀愛史，祈求答疑解惑，她說那種感覺，就像自己一天談了幾十場戀愛，從獨(dú)自做人流的悲情劇到渣男劈腿被抓的狗血?jiǎng)”缺冉允牵€不重樣的。這為她積累了大量的愛情經(jīng)驗(yàn)值，愛煙說摻和了那么多場戀愛之后既不是看透也不是看破，而是覺得愛情更有意思了。
愛煙參加非誠勿擾，段子手們的聲援是：集體轉(zhuǎn)發(fā)慶祝。愛煙去參加奇葩說，我對(duì)她的聲援是：扣了她四天年假。
阿瑞經(jīng)常能找到一些雷人的神劇，發(fā)現(xiàn)別人不知道的好玩的事兒，王思聰也轉(zhuǎn)她的帖子，看她的微博能有意思一整年。阿瑞還能熟練的背下B站所有的熱門彈幕詞，她每幾分鐘就能從身邊找到有趣的故事po出來。
阿瑞被客戶逼瘋的那些日子，她來問我，老板你覺得段子手變成廣告人容易些，還是廣告人變成段子手容易些。我說：應(yīng)該是段子手變廣告人容易。她說：可我覺得好難啊?，F(xiàn)在想起來，我的回答應(yīng)該是：臥槽！你為什么不好好做段子手，干嘛要變成廣告狗！
蝸牛最好的朋友是段子手的元老阿駘和阿布布醬，阿布在中央人民廣播電臺(tái)上班，每天調(diào)戲海陽和寶木中陽，蝸牛只是把兩人的聊天記錄發(fā)出來都能笑翻一片。蝸牛把我?guī)нM(jìn)了阿駘組建的賤人培訓(xùn)班群，在那里，我第一次感受到了和一群段子手在一起是種怎樣的體驗(yàn)：聊天好像放煙花！句句都是段子！
可回到日常工作中，蝸牛一天要寫幾十條微博，還要寫很多標(biāo)題內(nèi)文，經(jīng)常越寫越崩潰，或者越改越糟糕，我給她的幫助是：你他媽寫的什么玩意兒。
那一天，大老板過問：你這三個(gè)段子手過的怎么樣啊，我說她們表現(xiàn)還行，大老板說：人家來這里，你是否想過，幫助她們更紅，更出名嗎？我忽然愣住了，是啊，我沒想過，我只是把她們當(dāng)頭牌一樣到處炫耀，然后像當(dāng)普通員工一樣使勁用，我沒有能力把廣告狗變成網(wǎng)紅，我卻有本事把網(wǎng)紅變成了廣告狗。
呵呵，我真厲害
我的經(jīng)驗(yàn)我的年齡
我的不可一世我的莫名驕傲
此時(shí)都讓我沮喪的一塌糊涂
可她們卻說，老板，都會(huì)好起來的，我們?cè)趯W(xué)啊！
我突然好想哭
時(shí)間如潛伏的河流，在迷惑的前行中溜走。我改了一遍又一遍的社交理論體系ppT越來越長，組里面的人越來越多，客戶也越來越多，我們做了很多客戶寫表揚(yáng)信的social案例，可三個(gè)段子手越來越沉默，越來越像廣告狗，她們收起了光環(huán)，在我身邊看似一臉美滿。
蝸牛安慰我說：老板，你看，大家長勢良好，營養(yǎng)充足，今年又能多收個(gè)三五斗呢！
我笑了，說
艸，你果然還是個(gè)逗比
真好
也許，這就是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛期，而我們作為第一批搶灘登陸者，注定會(huì)傷痕累累，甚至倒在淺灘之上，當(dāng)未來品牌都能輕松自如的玩轉(zhuǎn)社交媒體的時(shí)候，誰還會(huì)記得那個(gè)：重口味女青年、穩(wěn)穩(wěn)的蝸牛和騷瑞婆呢？
我只希望多年后
追憶起這歲月如瘋刀
彼此能一場大笑
（公眾號(hào)：一條特立獨(dú)行的廣告）
