道[zhá]——然并卵，只是小年輕愛玩的名詞。它實際上就是道閘的音譯，在現(xiàn)實生活中，很多人容易誤讀為[jiā]，因而有必要對這個進行更正，道[zhá]的叫法其實就是給擋車器起個好聽的乳名而已。
那么，道閘有神馬用處?
其實， 道閘戶外廣告就是一種專門在道路上限制機動車行駛的通道出入口管理設(shè)備，電動道閘可單獨通過無線遙控實現(xiàn)起落桿，也可以通過停車場管理系統(tǒng)實行自動管理?，F(xiàn)在它可是在公路收費站、停車場，別墅、酒店住宅小區(qū)，賓館、體育場、金融中心、企事業(yè)單位等地方都隨處可見，是全面負責車輛出入特勤安保系統(tǒng)的重要組成部分。
除此之外，它還可以成為新型的戶外廣告位，道閘廣告可以通過促成廣告商與消費群體接觸，為擁有者帶來豐厚的廣告利潤收益。
試想如果一個人尤其是有車有房族，開車來回出入道閘，一天好幾次的目睹道閘起落。剛好他有想買一份保險的需求，那么他一定會最先考慮道閘廣告上的“陽光保險”，畢竟一日多次的視覺沖擊，所產(chǎn)生的記憶不是其他廣告所能取代的。
相較戶外廣告牌，道閘媒體廣告能夠以較少的廣告投入，達到更廣的廣告覆蓋率，對于受眾層面有著更多的選擇。道閘廣告發(fā)布的可以發(fā)布便民類的信息，比如理財、教育、汽車、房產(chǎn)等，因為媒體覆蓋面廣，可以根據(jù)不同的客戶需求制訂有針對性的投放方案。而且針對人群是整體的廣告客戶群體，這類群體的檔次比較高，也正是城市精英型人群，道閘讓更多類似的訴求得到了解企業(yè)的機會，是強有力的廣告手段!
況且，道閘戶外廣告媒體廣告位于生活小區(qū)、公共停車場等出入口，具有高度接觸，高頻率，多角度，強制觀看的特性。廣告主在投放廣告之前，道閘桿廣告可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受眾對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢。相較社區(qū)燈箱，道閘媒體廣告處于小區(qū)出入口的天然位置優(yōu)勢，更是在視覺角度方面完勝社區(qū)燈箱。如果覆蓋指定的小區(qū)，采用道閘廣告，只需投放幾個出入口就輕松搞定!
相較電梯廣告，不僅是更具視覺沖擊力的廣告形式，在受眾接受面和內(nèi)容乘載量也上有著得天獨厚的優(yōu)勢。道閘媒體作為近幾年來新興的一種廣告媒體形式，結(jié)合了戶外媒體和社區(qū)媒體的優(yōu)勢，在精準投放和受眾數(shù)量上達到了驚人的完美combo效果。
不同于報紙雜志廣告，道閘戶外廣告信息直接面對著進出大門的司機和行人，可以無限次進入他們的眼球從而影響其購買行為。近幾年來，道閘廣告以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家了物業(yè)的支持，道閘廣告幾乎成為了房產(chǎn)界的又一大充滿生命力的新興廣告形式。
（合道商學(xué)院）
