2015明星導(dǎo)演票房亮眼，看他們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)電影營銷？》》》上海會務(wù)公司《《《
《左耳》里蘇有朋全部啟用新人，但在宣傳上，同樣還是少不了明星好友的助陣。他聰明地請來好友趙薇獻唱主題曲。趙薇時隔6年再發(fā)聲，還和蘇有朋穿著“情侶裝”義務(wù)為電影站臺，引發(fā)不少80后網(wǎng)友的集體回憶。不少網(wǎng)友表示，“趙薇和蘇有朋站在一起，小燕子和五阿哥的感覺就回來了，那就是讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑的青春?！倍@種宣傳效果正與影片青春主題融合得恰到好處。
除了熒幕Cp趙薇外，《還珠格格》三部中的演員，林心如、古巨基、秦嵐等人也不遺余力地力挺蘇有朋。不僅在微博上刷屏轉(zhuǎn)發(fā)物料，需要站臺幫忙的時候也毫不含糊，就連久未露面的“容嬤嬤”李明啟也出現(xiàn)在了蘇有朋的發(fā)布會上。可以想見，《左耳》既成就了“還珠幫”18年后大聚會的話題，也帶動了看著《還珠格格》、《情深深雨濛濛》等一代熱播影視劇長大的粉絲們的觀影訴求。最終，沒有大牌明星主演的《左耳》，拿下4.84億元票房，這和先期營銷中刷“人情卡”造勢不無關(guān)系。
何炅“后臺”硬 承包了電視臺
何炅在做了十幾年“著名主持人”之后，也終于抵擋不住“人人下海拍電影”的浪潮，將自己11年前的冠軍單曲《梔子花開》改成了電影。作為浸染娛樂圈多年的老資歷，何老師不僅請到李玟、羽泉、尼坤、李晟、李佳航等友人客串，還讓老搭檔李湘“借出”女兒王詩齡演唱了主題曲，現(xiàn)搭檔謝娜則負(fù)責(zé)了片尾彩蛋，從電影本身到宣傳物料該有的話題一個不少。
比起其他明星，在媒體資源上，何炅有著無可匹敵的先天優(yōu)勢。芒果臺自是不必說，先是《快樂大本營》和《天天向上》兩大王牌節(jié)目，從半年前就開始幫電影預(yù)熱，期期口播不斷；隨后《我們都愛笑》、《新聞當(dāng)事人》、《我是大美人》等欄目也紛紛為其植入各種話題宣傳。
更為難得的是，今年與何炅有合作關(guān)系的江蘇衛(wèi)視也出面力挺，不僅其高層為電影宣傳站臺，《為她而戰(zhàn)》、《世界青年說》、《芝麻開門》等欄目也為電影宣傳大開綠燈。再加上參與央視《中國電影新力量推介盛典》等節(jié)目的互動，宣傳期間《梔子花開》幾乎把電視熒幕承包了，而這般密集的宣傳轟炸換來的則是真金白銀的電影票房。
總結(jié)陳詞：明星轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演，和提到票房就說銀幕數(shù)增長一樣，已成為內(nèi)地電影圈的大勢所趨。然而問題在于，這一連串耀眼的數(shù)字背后，“跨界執(zhí)導(dǎo)”是否又真的名正言順地站穩(wěn)了腳跟？
（騰訊娛樂，本文有刪減改動）
