沒(méi)錯(cuò)，我支持跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)。有的朋友肯定覺(jué)得奇怪了，你作為緊密團(tuán)結(jié)在「小道消息」周?chē)哪X殘粉，怎么能和「道中央」唱反調(diào)啊？道理很簡(jiǎn)單，我現(xiàn)在也是聲譽(yù)日隆的自媒體人了，該輸出自己的價(jià)值觀(guān)了，怎么能拾人牙慧呢？可能還會(huì)有人說(shuō)，三表你為什么不通過(guò)視頻來(lái)闡述今天的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)呢？道理很簡(jiǎn)單，馮大輝出了剪刀，那我也出剪刀，我出錘子那就勝之不武了，誰(shuí)剪刀大，各位看官自己說(shuō)。
首先，我覺(jué)得「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」填平了小微企業(yè)與巨型托拉斯之間的鴻溝。
在以往的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，大型企業(yè)、馳名名牌憑借雄厚的財(cái)力、優(yōu)渥的資源與渠道、強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備很容易在傳播這條跑道上率先撞線(xiàn)，令小家小業(yè)的望塵莫及。
現(xiàn)在局勢(shì)起了變化。一個(gè)突然而至的熱點(diǎn)事件，就相當(dāng)于一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。就算大企業(yè)是梅西、是C羅，是他媽的馬拉多納，也可能倒在12碼線(xiàn)上。而你是郜林、是王大雷，是他媽的回龍觀(guān)幸福社區(qū)的替補(bǔ)中場(chǎng)，也可能穩(wěn)穩(wěn)命中這個(gè)罰球。
發(fā)現(xiàn)沒(méi)，無(wú)法預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)，擠壓到十分鐘以?xún)?nèi)的反應(yīng)時(shí)間，只為精妙貼合鼓掌并進(jìn)行傳播的裁判（網(wǎng)友），在這些條件下，傳播比拼的元素更純粹、更平等了。有些名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌就是因?yàn)榉磻?yīng)及時(shí)、創(chuàng)意奇巧，贏(yíng)得了巨大的關(guān)注度，甚至在案例總結(jié)文里與杜蕾斯站在了一起，接受網(wǎng)友的膜拜。
一個(gè)懷才不遇的創(chuàng)意人在遇到一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)，就像花千骨遇到了殺阡陌，傅盛遇到了雷軍，你得到了「一球成名」的機(jī)會(huì)，你的命運(yùn)很可能由此改寫(xiě)啊，同學(xué)。別對(duì)著飛機(jī)稿開(kāi)擼了，來(lái)點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)好嗎？
這時(shí)候，我仿佛聽(tīng)到馮大輝從遙遠(yuǎn)的內(nèi)蒙古大草原發(fā)來(lái)嘲諷：「年輕人還是應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)的吧，別總想這些投機(jī)取巧的事?！故前?，聽(tīng)媽媽的話(huà)，我們壓根就不該上朋友圈啊，那些女孩太妖艷，畫(huà)面太美，太危險(xiǎn)啊。
其次，「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」與「踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)營(yíng)」根本不矛盾。
有時(shí)候往往「地圖炮」一開(kāi)，就想當(dāng)然的認(rèn)為「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」的企業(yè)就是不務(wù)正業(yè)，專(zhuān)事「奇技淫巧」。「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」就是一個(gè)「輕騎兵」的行為，既不戀戰(zhàn)也無(wú)需興師動(dòng)眾，它可能就是一個(gè)文案和一個(gè)設(shè)計(jì)，抽根煙的功夫就能搞定的事，像阿表這樣文案和設(shè)計(jì)雙修的奇才，打個(gè)飽嗝，借勢(shì)海報(bào)就出來(lái)了。
沒(méi)有些人想的那么復(fù)雜、困難好不好??！沒(méi)有任何一個(gè)公司傻到全員趴那忙活怎么p一張寧澤濤的海報(bào)好不好?。∥乙抢习逦乙欢〞?huì)鼓勵(lì)創(chuàng)意部門(mén)這么做，因?yàn)槲铱此麄儫o(wú)所事事憋不出創(chuàng)意在那刷朋友圈，我更鬧心?。?/p>
這時(shí)候，我仿佛聽(tīng)到馮大輝從遙遠(yuǎn)的內(nèi)蒙古大草原發(fā)來(lái)嘲諷：「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)有毛用啊，能當(dāng)飯吃嗎？能拉動(dòng)銷(xiāo)量、下載量嗎？」唉，理都懂??！但不是每個(gè)企業(yè)都擁有一個(gè)馮大輝啊，隔三差五推薦公司產(chǎn)品，網(wǎng)友還舍不得拉黑啊！
最后，一個(gè)企業(yè)做了很多但然并卵的事情多了去了，「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」絕不是最廢物的那種。
世界上最遺憾的事就是，有那么多美好的App，而我卻不知道?！父L(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」做得好，起到了「告知」的作用，起碼讓我知道有這么個(gè)東西，我有了解它的沖動(dòng)，萬(wàn)一用了以后愛(ài)不釋手呢？我很多時(shí)候僅因一篇「追熱點(diǎn)」的文案并關(guān)注了某個(gè)公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)原來(lái)它這么屌，這些年我都死哪去了?？梢?jiàn)「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」給了我們彼此感受美好的機(jī)會(huì)，即使看走眼了，取關(guān)嘛，成本不大的。
商業(yè)邏輯太關(guān)注生與死了，他們說(shuō)「臉萌」不行、說(shuō)「小咖秀」活不久，可能都對(duì)。但在我們有限的生命中，它帶給了我們一點(diǎn)點(diǎn)美好，這本身就是它存在與來(lái)過(guò)的意義之一，尤其在當(dāng)下，愛(ài)情、親情又哪一樣不是速朽的呢？
我支持「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」還有一個(gè)理由就是：低成本?，F(xiàn)在開(kāi)個(gè)夫妻店就算創(chuàng)業(yè)，是沒(méi)有足夠預(yù)算去做營(yíng)銷(xiāo)、做傳播的。而大企業(yè)即使有錢(qián)、有勢(shì)，在突然而至的熱點(diǎn)命題下做的傳播也沒(méi)有什么技術(shù)含量。在幾個(gè)五百人群發(fā)點(diǎn)紅包，大家?guī)娃D(zhuǎn)轉(zhuǎn)；花點(diǎn)錢(qián)找二三十個(gè)自媒體人幫轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在結(jié)案報(bào)告里就一句話(huà)：「KOL競(jìng)相打架轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友手指痙攣奔走相告，朋友圈形勢(shì)一片大好。」而這一切，花費(fèi)頂多一萬(wàn)塊錢(qián)。再小的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，一萬(wàn)塊錢(qián)也是能拿的出來(lái)的吧，不行就眾籌好不好？以前這個(gè)跑道只有博爾特、格林、鮑威爾，現(xiàn)在你也可以進(jìn)去了。一萬(wàn)塊錢(qián)你買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)，在鳥(niǎo)巢開(kāi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)效果也就這樣了。
低成本是一方面，重點(diǎn)是這么做「有效」的。一萬(wàn)塊錢(qián)請(qǐng)阿表寫(xiě)個(gè)稿子，阿表可能還寫(xiě)跑題了。一萬(wàn)塊錢(qián)請(qǐng)KOL引爆傳播，劃算的吧？關(guān)鍵是，有些自媒體人專(zhuān)門(mén)干一個(gè)事（應(yīng)該還是自費(fèi)干的）：收集這輪「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」的案例，起個(gè)這樣的的標(biāo)題《寧澤濤火了，文案狗忙壞了》，推送出去特別火，你一分錢(qián)沒(méi)花，品牌大量曝光了，劃算的吧？
當(dāng)然了，我不是鼓勵(lì)這種傳播手段，我向來(lái)都是尊重業(yè)已存在的事實(shí)，告訴你一個(gè)趨利避害的思路。畢竟，不管是我還是馮大輝，都沒(méi)有能力改變「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」這個(gè)存在并被驗(yàn)證的傳播手法，也沒(méi)有能力改變「朋友圈」業(yè)已成為「營(yíng)銷(xiāo)輿論陣地」的事實(shí)。批判這個(gè)「手法與陣地」本身意義不大，奉勸各位老板迷途知返意義也不大，因?yàn)楦緹o(wú)法證明有老板是花極大的精力在「跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」上，沒(méi)必要豎一個(gè)不存在的靶子，再去射箭。
苦練內(nèi)功、厚積薄發(fā)是對(duì)的，不過(guò)還有一句話(huà)：君子生非異也，善假于物也。
所以我只能奉勸各位，別硬貼，做精品。如果有余力，我還會(huì)告訴你們?cè)鯓硬攀恰负谩沟摹父L(fēng)營(yíng)銷(xiāo)」。
（百度百家 文章略有改動(dòng)）
