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除了名字改了,2015土豆映像季還有什么不同? ?
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“年輕人的文化范圍非常寬泛,而他們需要一個(gè)綜合性的線下活動(dòng)?!睏顐|說。

從免費(fèi)到盈利,商業(yè)化升級

不以銷售為目的的廣告不是好廣告,同樣,不以盈利為目的的活動(dòng)也不是好活動(dòng)。除了規(guī)模、內(nèi)容上的升級,2015土豆映像季的蛻變還體現(xiàn)在商業(yè)模式上。

先是to C層面,首次采用了售票方式。據(jù)悉,映像季的開票較早,但第一天預(yù)定就達(dá)數(shù)千張,此后每天更是以同等速度增長,最終票房出人意料地累計(jì)超過了百萬?!懊赓M(fèi)當(dāng)然好,但付費(fèi)可以保證更好的用戶體驗(yàn)?!爆F(xiàn)場排隊(duì)的觀眾都表示,150元就可以見到“暴走家族”+明星演唱會(huì)+各種吃喝玩樂,絕對值回票價(jià)了。這也是90后文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)袖的特點(diǎn)——愿為“好吃”埋單。

而除了觀眾的好評,土豆映像季的營銷價(jià)值也正受到越來越多廣告主的認(rèn)同?;顒?dòng)由標(biāo)榜青春自由派的東風(fēng)雪鐵龍C3-XR主冠,攜手“造車”,現(xiàn)場發(fā)布了朝氣蓬勃的限量“炫彩版”,為年輕人用戶帶去最I(lǐng)N的體驗(yàn)。美年達(dá)則從更加細(xì)分的領(lǐng)域入手,與ACG版塊合作,影響更多的二次元粉絲。

再加上店鋪分成,估計(jì)整個(gè)映像季總收入超千萬,進(jìn)入盈利狀態(tài)。

“走到今天,土豆映像季終于能夠名符其實(shí)地稱為‘中國規(guī)模最大的年輕人文化活動(dòng)’和‘最大規(guī)模的自頻道的線下互動(dòng)活動(dòng)’?!痹跅顐|的構(gòu)想中,下次映像季不會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化,但局部還有待改進(jìn)——比如服務(wù)和品質(zhì)感的提升、整合更多的資源進(jìn)行推廣,以及獨(dú)立商業(yè)模式的完善。“明年也許整個(gè)架構(gòu)都會(huì)進(jìn)行調(diào)整,由專人負(fù)責(zé),甚至自負(fù)盈虧?!彼f。

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