電視廣告市場(chǎng)下半年形勢(shì)嚴(yán)峻，怎么辦？》》》上海年會(huì)公司《《《
經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，電視媒體如何打破收入瓶頸？
1.省級(jí)衛(wèi)視：圍繞大型綜藝的廣告資源開(kāi)發(fā)
目前，企業(yè)在嘗試到植入式的性價(jià)比后，開(kāi)始逐漸地降低時(shí)段硬廣告的投入比例。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告主的出走就形成了空置資源，依賴對(duì)已用時(shí)段資源的漲價(jià)也難以拉動(dòng)整體時(shí)段廣告收入的增長(zhǎng)。
而近兩年的虐星真人秀火爆之后，省級(jí)衛(wèi)視找到了打開(kāi)盈利空間的突破口。2015年上半年，省級(jí)衛(wèi)視的綜藝新節(jié)目總計(jì)有70檔。平均每周有2.7個(gè)全新的綜藝節(jié)目亮相熒屏。其中，湖南、浙江、江蘇、東方四家衛(wèi)視分別有4個(gè)、9個(gè)、8個(gè)、8個(gè)；另有10個(gè)省級(jí)衛(wèi)視有2-4檔的新節(jié)目。
事實(shí)證明，省級(jí)衛(wèi)視在真人秀領(lǐng)域的深度耕耘和下血本式投資，取得了一定回報(bào)。2015上半年，省級(jí)衛(wèi)視以時(shí)長(zhǎng)同比縮減3.5%的狀況仍然實(shí)現(xiàn)1成的花費(fèi)增長(zhǎng)，是各級(jí)電視頻道中唯一的花費(fèi)增長(zhǎng)頻道。在綜藝節(jié)目的時(shí)段廣告收入上，省級(jí)衛(wèi)視也同比增長(zhǎng)了11%。
2.地面頻道：抱團(tuán)購(gòu)好片，提高電視劇競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于地面頻道來(lái)說(shuō)，電視劇已經(jīng)成為電視廣告收入的絕對(duì)主力。一方面，電視劇受眾范圍廣，收視上與其他類型節(jié)目的差距非常明顯，為多數(shù)頻道賴以生存的砝碼。另一個(gè)方面，電視廣告的縮水也從一個(gè)側(cè)面反映了很多老套的節(jié)目形式，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代觀眾的需求，從而廣告費(fèi)用不斷流失。
地面頻道想要鞏固廣告份額，電視劇無(wú)疑是著力重點(diǎn)。但省市地面臺(tái)，一則資金根本無(wú)法與衛(wèi)視相比，熱門劇集完全可望不可及；二則缺乏對(duì)電視劇市場(chǎng)的分析體系及人才。地面臺(tái)在電視劇交易市場(chǎng)曾幾乎完全邊緣化。如何提高地面頻道電視劇競(jìng)爭(zhēng)力？“劇盟”是一個(gè)突圍的方向。“劇盟”可以為地面頻道全部統(tǒng)一供給“選購(gòu)劇+編排+劇場(chǎng)包裝+數(shù)據(jù)分析”的完整體系。地面臺(tái)聯(lián)手突圍增加了電視劇的播出效果，同步多家聯(lián)盟分擔(dān)了購(gòu)片壓力，增強(qiáng)地面電視頻道的電視劇購(gòu)買能力。目前，“全國(guó)地面頻道電視劇播出聯(lián)盟”已在組建中
3.廣告形式探索：緊跟趨勢(shì)，結(jié)合消費(fèi)者訴求
在經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)的大背景下，傳統(tǒng)媒體的廣告投放表現(xiàn)依舊保持著向媒體融合方向的傾斜：電視媒體占據(jù)最大比重，廣播媒體快速增長(zhǎng)，平面媒體還在摸索觀望。大勢(shì)所趨已至，各類媒體都將不再以單一問(wèn)題論生死。電視媒體亦是如此，跟得緊趨勢(shì)才能保得住位置。
消費(fèi)細(xì)分的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，移動(dòng)化、社交化、智能化是未來(lái)的發(fā)展方向，互動(dòng)模式是作為電視屏與第二屏融合條件下消費(fèi)者的新訴求，如今的電視節(jié)目不能被受眾所消費(fèi)就沒(méi)有前景，電視顯示屏就變成集互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的又一個(gè)平臺(tái)。新的社交電視可以高度社會(huì)化，個(gè)性化，可以跟節(jié)目制作者、廣告商甚至跨時(shí)空的人進(jìn)行交流，可以進(jìn)行很多的社交應(yīng)用，這種狀態(tài)將帶來(lái)極大的商業(yè)空間，同時(shí)以微博和微信為代表的社交媒體平臺(tái)大受歡迎，抓住并占有社交媒體平臺(tái)至關(guān)重要。
結(jié)語(yǔ)：在傳統(tǒng)廣告遭遇困境的今天，與其驚慌失措，不如沉下心來(lái)研究對(duì)策。沒(méi)有哪一種電視廣告模式會(huì)成為多元媒介時(shí)代的惟一模式，多廣告模式共同存在，組合應(yīng)用，將是媒介融合時(shí)代電視廣告發(fā)展的大趨勢(shì)，而這其中，做好內(nèi)容，電視廣告依舊大有可為。
（媒介360）
