“余佳文現(xiàn)象”背后的營銷啟示》》》活動策劃《《《
在最近一些天里，我?guī)缀趺刻於寄芙邮艿疥P于余佳文的信息，即使天津塘沽大爆炸那么大的事情也沒能掩蓋科技媒體圈對于余佳文的討論。原本我一直希望自己對此能夠保持冷眼旁觀，別成了余佳文的墊腳石，然而，今天還是沒能忍住，還是想說上兩句。
最近都在批判90后創(chuàng)業(yè)者余佳文，絡繹不絕，前后各類分析解讀文章估計要超過幾百篇，各大媒體更是連篇累牘的報道。而在去年，好像這個情景似乎也出現(xiàn)過一次，當時余佳文也是憑借一段“狂妄的”演講視頻走紅網絡，引起眾多爭議，而這一次幾乎是如法炮制，卻再次如他所愿。這不能不讓我們深思，為什么我們這些看起來很聰明的人，能夠被一個90后的年輕人戲耍兩次呢？
1、最好的事件營銷是上社會新聞、
首先，盡管很多時候，他被冠以“厚顏無恥”，“不講誠信”等等。但如果拋開道德層面的考慮，余佳文對于自己的營銷不可謂不成功。很多創(chuàng)業(yè)者渴望著上一次頭條卻始終未能如愿，沒想到一個90后創(chuàng)業(yè)者卻能天天上頭條。跟其他創(chuàng)業(yè)者不同的是，余佳文身上有很多的鮮明的標簽，諸如90后、霸道總裁、創(chuàng)業(yè)者等等，這些標簽是有很強的社會屬性，而且這些標簽又是目前網民最為關注的熱點話題。實際上，余佳文之所以能夠得到如此密集的曝光，更多的已經不是作為一個個體的出現(xiàn)，而更是代表了一種社會現(xiàn)象，人們對他的批判或報道，也不再是針對一個人，而是針對90后群體或浮夸創(chuàng)業(yè)者這種社會現(xiàn)象。
這就意味著，關于余佳文的討論將更加寬泛，而不必拘泥于行業(yè)，而且傳播力非常強。事實上，我跟很多創(chuàng)業(yè)者在交流如何引爆企業(yè)的關注時也常常會建議，如果想贏得更多的關注度，就不要老盯著行業(yè)圈，只在行業(yè)媒體的報道，如果能夠上一次社會新聞，可能能夠引起更為廣泛的關注。至于是不是必須像余佳文這般“厚顏無恥”或者“不講誠信”，就看企業(yè)的智慧和個人的底線了。
2、電視媒體依然是強勢的曝光平臺
其次，我們看到余佳文兩次走紅的路徑幾乎是一致的，引爆他的都是央視，而且還是同一檔節(jié)目。這說明了什么呢？這說明電視媒體依然是目前國內最為強勢的曝光平臺，并沒有因為社交媒體的普及和視頻網站的崛起而削減，而且在這個過程中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視臺還借助新媒體的傳播力量變得愈加強大，一些節(jié)目的收視率甚至超過強大無比的央視。
這些年，我們一直都在說現(xiàn)在是新媒體時代，或者自媒體時代，但是目前來看，紙媒的影響力衰減的比較明顯，但是電視媒體卻借助社交化媒體和網絡視頻平臺的傳播渠道，影響力反而有增無減。視頻網站在國內誕生了有差不多十個年頭，但是并沒有革掉電視臺的命，反而最近各各大視臺的一系列的真人秀節(jié)目全面占領了各大視頻網站的熱播榜。所以，如果有創(chuàng)業(yè)者想要為項目爭取到更多的關注度，那么可以想辦法混到某個電視臺真人秀節(jié)目去客串個嘉賓，其實也是一個不錯的選擇。
3、社交化媒體是最重要的推動力量
還有，如果不是現(xiàn)在社交化媒體如此流行，可能關于余佳文的討論的熱度會很快衰減下來。因為現(xiàn)在的社交化媒體能夠承載豐富的信息，而且在傳播的過程中，還有活躍分子主動參與增加故事情節(jié)和幫助豐滿人物，這就可以使得一個事件的傳播能夠得以更加全面立體。最關鍵的是微信群、qq群等在社交人群當中非常普及，使得群體更容易聚集，展開討論，對于余佳文的關注也很容易由一兩個活躍分子帶動成為群體性關注，繼而發(fā)掘出新的話題點。
尤其值得注意的是，一些新型的社交化媒體平臺正在成長并在其中起到的重要作用。比如知乎，在這個經過幾年的內容運營和沉淀之后，正在成長為一個重要的社會化媒體平臺。我們可以清晰的看到，無論是之前馬佳佳，還是游俠汽車，以及余佳文，每次一些熱點事件或人物出現(xiàn)，知乎上總有一些“知道分子”進行扒皮和解讀，而很多自媒體人的文章也經常會引用知乎里的答案，更有甚者，直接將知乎的精華答案據(jù)為己有，然后拿到一些新媒體平臺上進行傳播。
所以，知道了這三點之后，我們就能摸清楚余佳文事件傳播的脈絡，第一就是結合社會熱點，給自己貼標簽；第二就是借助大平臺獲取曝光，第三則是通過社會化媒體渠道進行散播。而這些都是可以借鑒的營銷方法和精髓。不過，這個世界上，有一個余佳文就夠了。余佳文這個套路也只能用一次，所以其他創(chuàng)業(yè)者就不要隨意模仿了，除了無法復制外，還有就是比較敗人品。
（梅花網）
