在一批科技和電信企業(yè)的帶動下，中國品牌價值近年來飛速上升,外國消費(fèi)者對中國品牌的看法也發(fā)生了一些變化。
市場研究機(jī)構(gòu)Millward Brown近期發(fā)布的BrandZ2015年度品牌價值研究報告顯示，在過去10年時間里，中國品牌價值飆升了1004%，與此同時美國品牌價值增幅為137%，而歐洲品牌價值增幅則只有31%。
在最具價值全球品牌100強(qiáng)中，已經(jīng)出現(xiàn)了14家中國企業(yè)的身影，而十年前能躋身其中的中國企業(yè)只有中國移動一家。這14家中國企業(yè)除了四大行、兩桶油以及中國移動、中國電信、中國平安和中國人壽等“國家隊(duì)”，還包括騰訊、阿里巴巴、百度和華為，這四家企業(yè)分列11、13、21和70位。其中，阿里巴巴、華為和中國電信為首次入選。
咨詢公司Bernstein Research 和Interbrand去年年底發(fā)布的一份研究報告稱，中國一些消費(fèi)電子品牌也許很快就可以在國際市場上與同行們展開競爭，比如聯(lián)想和華為。
作為全球最大pC生產(chǎn)商，聯(lián)想有62%的年收入來自海外市場；另外一家海外收入超一半的是電信設(shè)備生產(chǎn)商ZTE，海外收入占比達(dá)到53%。
幾十年來，海外消費(fèi)者購買的產(chǎn)品一直都是西方品牌、中國制造。因此很多時候歐美消費(fèi)者對中國商品的認(rèn)識僅僅停留在“Made in China”中國造的階段，中國品牌在歐美地區(qū)辨識度和接受度都不高。
39歲的Shannon Kink是北卡羅來納州教堂山市的家庭主婦。她幾乎不知道任何中國品牌。Kink說，就我個人而言，我沒用過任何中國品牌產(chǎn)品，也沒聽說過什么中國品牌。和她一樣的美國人并不在少數(shù)。
Millward Brown之前一份名為“走向全球”(Going Globla)的調(diào)查顯示，至少能說出一個中國品牌的消費(fèi)者在全球只占 20%，在美國更是只有6%。一些新興國家對中國品牌的認(rèn)知度高一些，比如巴西達(dá)到29%，是所有國家里面最高的。
Millward Brown全球數(shù)據(jù)庫BrandZ負(fù)責(zé)人Doreen Wang認(rèn)為，導(dǎo)致中國品牌產(chǎn)品在海外市場認(rèn)知度不高的原因之一是中國企業(yè)剛剛才開始在這些市場做營銷活動。
幾十年來，中國一直扮演全球制造業(yè)中心的角色，長期“中國造”的定位也影響了人們對中國品牌的認(rèn)識。市場研究公司JWTIntelligence營銷研究員Jessica Vaughn說，直到最近幾年中國企業(yè)才開始專注于推廣他們自己的跨國品牌。
海外消費(fèi)者對于中國品牌的信心似乎也不是很足。Millward Brown的報告顯示，目前僅有32%的國外消費(fèi)者對中國產(chǎn)品有信心。美國消費(fèi)者中這一比例還在逐年下降，目前只有21%；英國目前為24%。
對中國產(chǎn)品信心不足可能是阻礙國外消費(fèi)者考慮購買中國品牌的原因之一。在美國，只有26%的消費(fèi)者會考慮購買中國品牌?？傮w而言，發(fā)達(dá)國家只有29%的消費(fèi)者會考慮購買中國品牌，而發(fā)展中國家這一比例為41%。
不過，這樣的情況也許正在發(fā)生著變化。美國雜志《福布斯》近期的一篇文章稱，就在中國經(jīng)濟(jì)從生產(chǎn)驅(qū)動型到消費(fèi)驅(qū)動型的轉(zhuǎn)變、市場競爭的日益加劇之時，中國企業(yè)在打造品牌方面付出的努力開始讓中國品牌逐漸得到國際市場的認(rèn)可。
科技企業(yè)或?qū)⒊蔀橹袊髽I(yè)在海外樹立品牌的排頭兵。阿里巴巴在美國上市融資250億美元，成為歷史最大的一宗IpO，很好地詮釋了中國品牌價值的崛起，也有助于提升外國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)識。阿里巴巴、騰訊和百度等科技企業(yè)已經(jīng)成為提升中國品牌價值的主要力量：在最具價值中國品牌10強(qiáng)中，這三家企業(yè)的價值占到了一半。
另外，聯(lián)想、小米、華為等科技公司不斷在海外開拓市場也改變了消費(fèi)者對中國品牌商品的看法。小米從2014年中開始進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場，目前占有率已經(jīng)達(dá)到了17.1%，排在第三位。排在第二位的是聯(lián)想，市場占有率為21.8%。
Millward Brown的2015年“最具價值中國品牌100強(qiáng)”報告說，在國外消費(fèi)者眼中，中國品牌的優(yōu)勢主要在三個方面：高性價比、國際化和創(chuàng)新性。這與過去國外消費(fèi)者對“中國造”產(chǎn)品低質(zhì)低價的印象形成強(qiáng)烈對比。
中國品牌在創(chuàng)新性方面很能得到國外年輕人的認(rèn)可。24歲及以下的國外年輕消費(fèi)者有73%都認(rèn)為中國品牌的形象體現(xiàn)了創(chuàng)新性；24歲以上消費(fèi)者這一比例為55%；有46%的國外消費(fèi)者認(rèn)為中國制造的產(chǎn)品具有較高的科技含量。
不過，24歲以下的美國年輕人知道中國品牌的依然不多。Trent Avent是北卡大學(xué)一年級學(xué)生、Matthew Kuehn是大二學(xué)生。他們都不知道任何一個中國品牌。 不過，他們并不排斥購買中國品牌產(chǎn)品。Kuehn說：“也許我會買中國品牌的衣服吧”，Avent說，“我也是”。
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