《奇葩說(shuō)》 90后的商業(yè)邏輯到底贏在何處》》》活動(dòng)策劃公司《《《
谷粒多一系列規(guī)模浩大錯(cuò)綜復(fù)雜的推廣計(jì)劃，僅用了很短的時(shí)間就準(zhǔn)備完成。這種專(zhuān)業(yè)和效率，以及品牌方的誠(chéng)意，也讓《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)驚訝和感動(dòng)。谷粒多與《奇葩說(shuō)》聯(lián)動(dòng)的推廣活動(dòng)，最終效果也十分令人震驚。自《奇葩說(shuō)》第二季開(kāi)播至今，“谷粒多”微博提及量達(dá)233,544條，影響粉絲人次36.7億，微博熱議指數(shù)平均值對(duì)比贊助前提高3倍以上。聯(lián)動(dòng)電商銷(xiāo)售，較之播出前提升了將近8倍。
雅哈咖啡爆紅后也沒(méi)閑著，分別邀請(qǐng)《奇葩說(shuō)》人氣辯手馬薇薇、肖驍、邱晨拍攝了三支貼近年輕人心聲的態(tài)度廣告片，并于節(jié)目播出的最后一個(gè)月高潮階段陸續(xù)投放，獲得了非常好的反響。
有范和《奇葩說(shuō)》在冠名合作之外還通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容以及其他呈現(xiàn)方式來(lái)交叉?zhèn)鬟f雙方品牌的態(tài)度和內(nèi)涵。在線(xiàn)上節(jié)目?jī)?nèi)容及線(xiàn)下推廣方面都拿出了各自的大量資源進(jìn)行了深入的合作，成就了雙贏的效果。
當(dāng)所有觀眾都能愉快且通順的背出你的廣告詞，都能愉快的談?wù)撈鹉愕漠a(chǎn)品。LOGO的曝光量、節(jié)目品牌的露出頻次，似乎已經(jīng)不足以衡量《奇葩說(shuō)》節(jié)目的商業(yè)效果。不管是對(duì)于節(jié)目還是品牌商，這都是一次巨大的變革?！艾F(xiàn)在品牌商更注重品牌和節(jié)目的融合，節(jié)目影響的是品牌要傳達(dá)的理念，而不僅僅是曝光。當(dāng)品牌與消費(fèi)者達(dá)成理念一致時(shí)，他能背出你的廣告，就會(huì)選擇你的產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者覺(jué)得這個(gè)品牌懂他，這是很重要的事?！眲㈧愕挠^點(diǎn)也得到了品牌商的認(rèn)可。伊利谷粒多品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“現(xiàn)在年輕人對(duì)于內(nèi)容式的廣告其實(shí)并不排斥，廣告和內(nèi)容的界限會(huì)越來(lái)越模糊。從企業(yè)角度和內(nèi)容提供商一起做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，會(huì)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>
作為一檔充分發(fā)揮了網(wǎng)生內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，《奇葩說(shuō)》第二季獲得的不僅是內(nèi)容、口碑上的成功。它更成功地將商業(yè)宣傳巧妙的融合進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，形成獨(dú)特的節(jié)目“色彩”。讓《奇葩說(shuō)》與品牌商融為一體，為每一個(gè)品牌都在年輕的觀眾心里扎下了根。這是《奇葩說(shuō)》節(jié)目為互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目樹(shù)立的一大“標(biāo)桿”。這得益于制作團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的把握，對(duì)受眾群體的洞察，更得益于它不同一般“奇葩”的色彩。
（邦行）
