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謀動(dòng)2014高鐵動(dòng)精眾營(yíng)銷(xiāo)影響力峰會(huì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)高朋滿(mǎn)座
上海鐵路局多經(jīng)中心副總裁陳建宇先生致辭并對(duì)此次峰會(huì)的召開(kāi)表示熱烈的祝賀。他表示，多年來(lái)永達(dá)傳媒圍繞高鐵進(jìn)行了廣闊的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣做出了很大的貢獻(xiàn)，在高鐵傳媒領(lǐng)域不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，為廣大企業(yè)提供了具有價(jià)值、具有影響的品牌形象傳播平臺(tái)。
永達(dá)傳媒2011年進(jìn)入高鐵，在3年的時(shí)間里，見(jiàn)證了高鐵媒體的變革與發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了自身不斷的壯大與發(fā)展。永達(dá)傳媒副總裁趙清先生就永達(dá)傳媒的成長(zhǎng)歷程做了題為《成長(zhǎng)》的匯報(bào)，全面回顧了永達(dá)傳媒14年來(lái)在戶(hù)外領(lǐng)域耕耘與拓展的成長(zhǎng)歷程，到今天成就了永達(dá)大戶(hù)外公共傳播平臺(tái)的王者地位。
會(huì)議的主題匯報(bào)專(zhuān)家演講環(huán)節(jié)，由央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)（CTR）副總裁田濤先生主持。會(huì)上，田濤先生重磅推出《動(dòng)精眾平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值CTR中國(guó)高鐵精眾營(yíng)銷(xiāo)與媒體發(fā)展報(bào)告》，用廣闊的視角、大量的數(shù)據(jù)，深入剖析高鐵動(dòng)精眾的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在消費(fèi)者為王的時(shí)代,高鐵媒體具備了規(guī)模傳播和精準(zhǔn)傳播相結(jié)合的傳播特性，具有不可替代性。
面對(duì)融媒時(shí)代的終端拓展，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海教授深刻闡述了戶(hù)外媒介節(jié)點(diǎn)與傳播效應(yīng)關(guān)系及價(jià)值，他強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用必要的節(jié)點(diǎn)與必要的張力，多屏融合是融媒時(shí)代的必然選擇。
高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，也成就了高鐵廣告不斷開(kāi)拓的未來(lái)。中國(guó)鐵廣協(xié)副會(huì)長(zhǎng)、廣鐵集團(tuán)文化廣告總公司總經(jīng)理孫長(zhǎng)松博士就鐵路媒體的發(fā)展歷程，做了題為《中國(guó)鐵路廣告的昨天、今天和明天》的演講，他表示在體驗(yàn)為王的時(shí)代，鐵路廣告應(yīng)該更為重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，為客戶(hù)量身定制廣告媒體，讓鐵路廣告日新月異，流光溢彩。
談及戶(hù)外媒體的運(yùn)用，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授指出，混亂的時(shí)代，戶(hù)外廣告是最安全的媒體，必須堅(jiān)持高鐵戶(hù)外的媒體傳播價(jià)值。他期待永達(dá)傳媒更快地轉(zhuǎn)型為高鐵營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意服務(wù)的綜合型公司，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展。
作為恒大冰泉的全案策劃者，張默聞策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總裁張默聞先生在會(huì)上與在座嘉賓分享了恒大冰泉品牌戰(zhàn)略化升級(jí)之路的成功經(jīng)驗(yàn)，從定位到創(chuàng)意，從營(yíng)銷(xiāo)到傳播布局，恒大冰泉帶著冠軍品牌的信心和決心進(jìn)入市場(chǎng)，傳遞正能量。
首次參加永達(dá)傳媒峰會(huì)的瀘州老窖總裁張良先生表示，參加此次峰會(huì)首先是基于對(duì)中國(guó)高鐵的感動(dòng)，對(duì)高鐵傳媒現(xiàn)在和未來(lái)的持續(xù)關(guān)注和期待；其次是對(duì)永達(dá)傳媒的尊重以及對(duì)良好的合作伙伴的期許；再次是通過(guò)峰會(huì)與行業(yè)專(zhuān)家和企業(yè)之間相互的學(xué)習(xí)和交流，尋求更深度交流合作的機(jī)會(huì)。
對(duì)于城市旅游品牌傳播而言，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜智彬教授對(duì)高鐵時(shí)代對(duì)目的地旅游開(kāi)發(fā)的影響進(jìn)行了深入的探究，高鐵對(duì)城市旅游開(kāi)發(fā)和城市品牌建設(shè)產(chǎn)生了深刻的影響，高鐵媒體日漸成為挖掘開(kāi)發(fā)旅游城市新形象的重要平臺(tái)。
為期兩天的峰會(huì)圓滿(mǎn)落幕，在行業(yè)的不斷探索下，永達(dá)傳媒定會(huì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，將利用創(chuàng)新和創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，精準(zhǔn)覆蓋動(dòng)精眾人群，讓品牌貼地飛行。□
