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發(fā)行、院線博弈2個(gè)百分點(diǎn)一張電影票的利益之爭(zhēng)
一個(gè)由中影、華誼等五大電影發(fā)行公司組成的復(fù)仇者同盟，近日向各大院線逼宮：要求發(fā)行方票房分賬中多分兩個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到45%，否則將停止向院線供片。而《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，包括萬達(dá)、聯(lián)和院線等多家院線，也將組成同盟聯(lián)合抵制發(fā)行方提高分賬的要求。
復(fù)仇者同盟
組成復(fù)仇者同盟的有中影、華誼兄弟(14.820,0.15,1.02%)(300027.SZ)、博納影業(yè) (BONA.NASDAQ)、星美、光線等五大發(fā)行公司，幾乎代表了國(guó)內(nèi)發(fā)行方最中堅(jiān)的力量。
五家發(fā)行方掌控著今年賀歲檔《一九四二》、《十二生肖》、《一代宗師》、《大上海》等9部電影，幾乎壟斷了賀歲檔全部影片，而年末進(jìn)口分賬大片配額已經(jīng)耗盡，其中一家發(fā)行公司高層笑言：如果我們拒絕提供片源，各大院線從現(xiàn)在開始到年底就可以關(guān)門停業(yè)了。
一家發(fā)行方對(duì)外宣傳負(fù)責(zé)人透露：此事主要是由中影發(fā)起，我們只是跟在后面配合中影。
對(duì)于提高分賬，發(fā)行方理直氣壯，一位發(fā)行方相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：近幾年電影投資額越來越大，影片成本也節(jié)節(jié)攀高，包括編劇、導(dǎo)演、演員等要價(jià)越來越高，加上好萊塢電影的沖擊，國(guó)產(chǎn)電影生存艱難，每年投拍國(guó)產(chǎn)片600多部，能夠進(jìn)入院線的僅有200多部，而且分賬比例傾向院線方，很多影視公司面臨困境，從國(guó)家鼓勵(lì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，院線方理應(yīng)讓利于發(fā)行方。
該負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)：這只是開始，發(fā)行方45%的分賬依舊不夠合理，今后應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高發(fā)行方分賬比例，向歐美看齊。
在美國(guó)，比較通行的分賬方法是發(fā)行方第一周分得七成票房收入，第二周六成，第三周及以后五成。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是發(fā)行方首次挑戰(zhàn)分賬比例，就在去年《金陵十三釵》上映時(shí)，同樣是賀歲檔，發(fā)行方要求提高票房分賬至45%，這一要求遭到八大院線的聯(lián)合抵制。最后雙方達(dá)成協(xié)議，前5億元票房發(fā)行方獲得45%分賬比例，余下的票房發(fā)行方獲得41%的票房分賬比例。
一位院線公司負(fù)責(zé)人告訴記者，按照當(dāng)時(shí)《金陵十三釵》發(fā)行方的估計(jì)，該片可獲得至少十億元票房，這樣折算下來院線方還是獲得了55%的票房分賬，而結(jié)果該片僅獲得了7億左右的票房，令院線方大呼上當(dāng)，后悔妥協(xié)。
這次似乎也不例外。因?yàn)槎嗉以壕€方已經(jīng)開始組成同盟聯(lián)合抵制，一場(chǎng)暗戰(zhàn)在內(nèi)容與渠道雙方間悄然展開。
院線方聯(lián)合抵制
昨日，記者撥通了國(guó)內(nèi)三大院線之一的某院線負(fù)責(zé)人的電話，上述負(fù)責(zé)人稱：一下午都在忙著跟其他院線溝通聯(lián)合抵制的事情，目前已經(jīng)有包括萬達(dá)、聯(lián)和等院線在內(nèi)的多家院線表示愿意加入抵制聯(lián)盟。
萬達(dá)院線的某區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，公司已經(jīng)做好抵制準(zhǔn)備，發(fā)行方單方面自作主張改變分賬比例的做法顯然不能接受。
前述院線負(fù)責(zé)人表示，院線方要求雙方在協(xié)商的情況下解決此問題，否則將拒絕放映五大發(fā)行公司的影片。該負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，全國(guó)39條院線，預(yù)計(jì)大部分都將加入抵制同盟，抵制的院線占據(jù)國(guó)內(nèi)八成以上播放渠道，沒有這些放映渠道，發(fā)行方票房必遭慘敗。
電影行業(yè)專家透露，此前，由于我國(guó)影院建設(shè)緩慢，人均占有銀幕數(shù)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，在這種情況下，政府以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)出于促進(jìn)影院建設(shè)考慮，在票房分賬上向院線方傾斜。不過，隨著近年來影院建設(shè)熱度高漲，不少地區(qū)呈現(xiàn)暫時(shí)的影院過于飽和；另一方面，海外大片紛紛涌入，年初中國(guó)進(jìn)一步增加美國(guó)進(jìn)口分賬片配額，給本不發(fā)達(dá)的中國(guó)電影制造業(yè)帶來巨大沖擊，在這種情況下，加大對(duì)制片發(fā)行方的扶持也成為相關(guān)部門的共識(shí)。
不過，一家院線管理者則稱，雖然制片發(fā)行方亟待扶持，但是包括政府、行業(yè)協(xié)會(huì)扶持院線方的大方針并未改變。中國(guó)10萬人才占有一張銀屏，而美國(guó)是8000人一張，巨大的差距下，影院建設(shè)依舊需要扶持，此外，隨著近年來影院加大3D等技術(shù)更新，房租、人力等成本不斷增加，給院線方帶來巨大壓力，很多影院目前處在虧損運(yùn)營(yíng)，減少兩個(gè)點(diǎn)的分賬可能導(dǎo)致更多影院虧損。
今年國(guó)內(nèi)票房雖然增長(zhǎng)，但主要是由于新增銀幕帶來的票房總量提升，單個(gè)銀幕收入甚至是降低的。而在此時(shí)發(fā)行方貿(mào)然要求提高分賬比例，并且選擇在國(guó)產(chǎn)片云集的賀歲檔，這樣的行為無異于趁火打劫。一位影院負(fù)責(zé)人稱。
